O outdoor surgiu há séculos, ele foi o primeiro meio publicitário utilizado pelo homem para divulgar suas ideias, produtos e serviços. Mesmo sem desfrutar das tecnologias que nos é acessível hoje, pode-se dizer que os homens das cavernas já eram publicitários, com suas inscrições pré-históricas.
Quais povos usavam outdoor?
Mesopotâmia, por exemplo, os vinhos eram anunciados em pedras talhadas em relevo. Os gregos gravavam suas mensagens em rolos de madeira, denominados cyrbes. Na Roma Antiga, retângulos divididos por tiras de metal eram instalados sobre muros e pintados de cores claras, onde qualquer interessado poderia escrever com carvão, mensagens de venda, compra ou troca de mercadorias. E no Egito, os hieróglifos eram usados como meio de comunicação.
O livro Outdoor: uma visão do meio por inteiro, afirma que tanto as inscrições pré-históricas, quanto os hieróglifos egípcios eram forma de anúncios ao ar livre.
E como ele se transformou no que é hoje?
Com o surgimento da impressão em papel, o uso de cartazes se viabilizou e tornou-se lucrativo, despertando o interesse da Igreja e do Estado que passaram a utilizá-lo, e a monopolizá-lo.
As mais diversas mensagens eram veiculadas nos cartazes: feiras, festas públicas, convocação de soldados para guerras.
De 1480 até 1820, o cartaz era apenas um texto tipográfico com uma vinheta. Em 28 de julho de 1791, foi determinado pelo governo francês que a impressão em preto e branco seria exclusiva para mensagens oficiais, em outras palavras, era um meio de diferenciar a comunicação oficial para as publicitárias. Em 1793, com a invenção da litografia, por Alois Senefelder, as impressões dos cartazes foram aperfeiçoadas e tornaram-se de interesse dos artistas plásticos da época.
Arte e propaganda ao ar livre se uniram e depois disso transformaram as ruas de Paris em verdadeiras galerias a céu aberto, numa mistura de pintura e cartazes multicoloridos.
A relação entre arte e propaganda tornava-se cada vez mais forte, inclusive com o pintor Toulose-Lautrec, ilustrador dos cartazes de divulgação do espetáculo Moulin Rouge.
Texto adaptado,
O que gigantes da internet acham sobre o outdoor?
O Marketing Digital transformou o mundo!
No começo muita gente investiu nele toda verba de mídia achando que seria suficiente, e hoje a gente sabe que combinar ações online com ações offline podem expandir os resultados. De acordo com uma entrevista da Forbes, nos últimos 20 anos a população aumentou o tempo fora de casa em 50% e as maiores empresas do mundo, e da internet, sabem tão bem disto que investem bastante no out-of-home, veja só:
Forbes
“O OOH gera 4x mais atividades online por dólar gasto em anúncio do que TV, rádio, e mídia impressa”.
De acordo com a revista Forbes, cada dólar investido em mídia Out of home atrai U$ 5,97 em receita.
Fonte: Forbes
Apple
” Amamos o outdoor, É tão oldschool, é simples. Imagem e algumas palavras para contar sua história”. Disse o diretor de Marketing da Apple
Apple é a empresa número 1 no que diz a respeito investimento em OOH.
Fonte: Propmark
Google é o 5° maior investidor em mídia OOH do mundo, fazendo todos os lançamentos de seus produtos e serviços utilizando a mídia externa para se comunicar com seus clientes.
Fonte: OAAA (Associação de Publicidade em Out-of-home da América)
O facebook aconselha seus usuários a usarem OOH juntamente com campanha online para aumentarem os resultados, como mostra o gráfico dele abaixo:
Fonte: Facebook
Netflix
Sabendo que só o online é insuficiente para aumentar as receitas e atrair clientes, em 2018 a Netflix comprou 32 Outdoors em Los Angeles por aproximadamente 150 Milhões de Dólares.
Fonte: Reuters
Uber
A Uber todo ano faz campanhas utilizando o uso da mídia OOH para impulsionar sua marca e reforçar seu posicionamento
Spotify
O streaming de música mais famoso do mundo ficou marcado também pelo seus Outdoor enormes para divulgar lançamentos de artistas em sua plataforma online, combinando o on e off.
Twiiter
Durante as eleições presidenciais de 2017 o Twitter desenvolveu essa campanha super criativa e inteligente que além de ter alcance mundial, ainda levou o Grand Prix em Cannes
Semrush
“O OOH não deixou de ser um meio que se comunica com as massas (tanto que atinge 98% da população do Reino Unido toda semana), de grande impacto, de maior tangibilidade para as marcas ou que passa imune aos adblockers.”
Rock Content
“A verdade é que, mesmo imersas no ambiente digital, essas empresas vêem na mídia off-line uma oportunidade de se fazer presente na jornada diária dos seus usuários.
As pessoas se mantêm conectadas quando estão fora de casa, são impactadas de forma massiva por anúncios em mídia exterior e ainda podem consumir os serviços desses players quando tiverem uma rede de dados móveis.
Só esses fatores mais básicos mostram que há um terreno fértil a ser explorado pelos gigantes tecnológicos que vai além da própria internet.”
Fonte: Rock Content